De flesta förändringar som i dag känns självklara började som något udda i utkanten. Distansarbete, elsparkcyklar och röstassistenter var alla svaga signaler innan de blev trender. Frågan är hur man hittar nästa sak utan att drunkna i brus.
Bestäm vad du letar efter
Det är omöjligt att bevaka allt. Börja med en fråga som är viktig för din verksamhet, till exempel hur människor kommer att resa till jobbet eller hur unga söker information. Frågan blir ett filter som hjälper dig att skilja på intressant och relevant.
Fem ställen att leta
- Utkanten av din egen bransch. Små nya aktörer, nischade forum och konferenser för entusiaster.
- Andra branscher. Lösningar som fungerar inom handeln dyker ofta upp i vården några år senare, och tvärtom.
- Andra länder. Regler, beteenden och tjänster som prövas utomlands kan komma hit.
- Forskning. Nya rön publiceras långt innan de når allmänheten.
- Människor som inte liknar dig. Prata med yngre, äldre, nyanlända eller människor med andra yrken.
Skriv ned och vänta
En enskild signal säger sällan särskilt mycket. Det intressanta är när liknande signaler dyker upp från flera håll. Spara därför det du hittar i en enkel lista med datum, källa och en mening om vad det skulle kunna betyda. Gå igenom listan en gång i månaden och se vad som återkommer.
Var också beredd på att de flesta signaler inte leder någonstans. Det är helt normalt. Poängen är inte att alltid ha rätt, utan att inte bli överraskad av det som faktiskt händer.
Vill du gå vidare? Läs lektion 2 om trender och svaga signaler.
